啟動(dòng)農村市場(chǎng)不能單純靠刺激

　　撰文/周穎

　　家電不重要，蓋房最要緊。

　　如果問(wèn)一問(wèn)各大家電企業(yè)——“受惠于‘家電下鄉’政策有多少呢”？恐怕聽(tīng)到的回答是“不甚樂(lè )觀(guān)”。

　　據《七省農村消費調研報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《調研報告》）顯示，51.21%的家庭并不會(huì )因為家電下鄉購買(mǎi)家電（如表1所示）。如此看來(lái)，家電下鄉政策短期內有一定提升作用，但長(cháng)期效果有限，其原因是中國農村的收入水平很低，單純“刺激”只能挖掘小部分人的消費。顯然，解決農村收入問(wèn)題依然是關(guān)鍵，而進(jìn)一步完善農村社會(huì )保障體系和推動(dòng)小城鎮建設，才能真正地、持續有效地啟動(dòng)農村消費市場(chǎng)。

　　家電不重要 蓋房最緊要

　　“家電下鄉”是繼對農民實(shí)行糧食直補、農資綜合直補后，首次對農民在消費領(lǐng)域進(jìn)行直補，是改善農村民生的一項重要舉措，也是擴大農村內需的“試水”之舉。但據《調研報告》分析，農戶(hù)似乎對“家電下鄉”政策并不“買(mǎi)帳”。因為，住房需求是農村家庭消費中一個(gè)更為重要的方面。

　　農村住房是農民安身之本，擁有一幢稱(chēng)心的住房是農民心中揮之不去的情結。從《調研報告》來(lái)看，雖然過(guò)去農村傳統的消費需求——蓋房，因農村家庭孩子的減少而導致蓋房高峰不復存在，但仍有60.85%的家庭計劃在4年以后蓋房，17.72%的家庭計劃兩年后蓋房或重新翻蓋（如表2所示）。這一項就幾乎花去了一個(gè)家庭收入的大部分積蓄，甚至很多家庭根本沒(méi)辦法支付住房建設所需的費用?！?/p>

　　另一方面，農村家電更換頻率很低。家電淘汰率最低在10年以上，如果沒(méi)有“家電下鄉”政策支持，農村對家電需求會(huì )更弱。以彩電為例，52.69%的家庭已經(jīng)購買(mǎi)彩電5年以上，69.97%的家庭在3年以后才有可能更換彩電（如表3所示）。其他家電，如冰箱、洗衣機、空調的更換時(shí)間還要長(cháng)于彩電。

　　再有，《調研報告》顯示，農民的消費意愿中，最想購買(mǎi)的是電腦，而并非家電。如果達到一定經(jīng)濟條件，37.71%的家庭選擇購買(mǎi)電腦，排在第二位的是家用轎車(chē)，購買(mǎi)意向達31.78%。排在第三位的是商品房，購買(mǎi)意愿達30.74%（如表4所示）。

　　70%的農村家庭認為，要想啟動(dòng)農村消費，最根本的是增加農民收入，僅僅依靠家電下鄉啟動(dòng)的農村消費不具有可持續性。實(shí)際現狀是，農民收入增長(cháng)途徑單一，收入增長(cháng)壓力并未緩解。

　　醫療養老解決了才敢花錢(qián)

　　據有關(guān)部門(mén)統計，近些年來(lái)，農民工就業(yè)帶來(lái)的收益占據了農民家庭收入的近40%，且務(wù)工收入每年都以?xún)晌粩档乃俣仍鲩L(cháng)?！墩{研報告》顯示，31%的農戶(hù)家庭收入的一大半以打工為主，而其中11%的農戶(hù)表示，家庭收入中的80%來(lái)自于外出打工（如表5所示）。但受金融危機的沖擊，國際需求開(kāi)始減少，企業(yè)生產(chǎn)、崗位減少，導致農民工失業(yè)人數高達2000萬(wàn)人，數量如此龐大的人群背后所承載的是千萬(wàn)家庭的經(jīng)濟支撐。顯然，“一招鮮”式地增加農民收入已經(jīng)不太可能，建立農民家庭收入結構的多元化是眼下迫在眉睫的工作。

　　除去想方設法增加農民收入，加速完善農村社會(huì )保障體系等保障措施，尤其要建立健全失地農民的社會(huì )保障體系，才能讓農民放心地去消費?！墩{研報告》顯示，一旦政府為農民解決了醫療、養老之憂(yōu)，60.29%的家庭表示每年可增加消費2000元，23.78%的家庭每年增加消費支出5000元（如表6所示）。

　　國家統計局曾進(jìn)行過(guò)測算：農村人口每增加1元消費支出，將對整個(gè)國民經(jīng)濟帶來(lái)2元的總需求。以調查結果為基礎，以每戶(hù)家庭四口人計算，假設平均每戶(hù)家庭愿意增加3000元的消費支出，則每個(gè)人增加750元消費支出，全國7.2億農村人口將增加5400億元消費支出，對整個(gè)國民經(jīng)濟將帶來(lái)1萬(wàn)億元以上的消費需求?？梢?jiàn)，農村人口的消費潛力十分引人注目，這個(gè)潛力的釋放，將對我國新階段擴大內需戰略產(chǎn)生決定性影響。

　　就目前實(shí)施的“家電下鄉”政策而言，存在著(zhù)一個(gè)不容忽視的問(wèn)題?！墩{研報告》顯示，調研地區的基礎設施投入嚴重不足，交通、通訊、自來(lái)水等普及率遠低于城鎮?；A設施不完善限制了一些耐用消費品在農村的普及， 影響農民的基本生活消費，目前農村家電普及率與城市相比要落后10年。

　　關(guān)于《七省農村消費調研報告》

　　此報告由安邦“社會(huì )發(fā)展公益基金”主要贊助，國家信息中心經(jīng)濟預測部發(fā)展戰略處處長(cháng)高輝清、《中國經(jīng)營(yíng)報》副總編輯張曙光、《數字商業(yè)時(shí)代》主筆周穎共同發(fā)起，主要針對農村消費、社會(huì )保障、土地流轉等問(wèn)題入戶(hù)走訪(fǎng)和座談，歷時(shí)近3個(gè)月，涉及黑龍江、遼寧、河南、安徽、河北、山東、浙江7省39個(gè)鄉、鎮、村。此次問(wèn)卷實(shí)際發(fā)放3000份，收回有效問(wèn)卷2511份，有效回收率達83.7%。