「無(wú)界破局」，FILA GOLF助力中國高爾夫加速出圈

在成為沃爾沃中國公開(kāi)賽官方贊助商第三個(gè)年頭的時(shí)候，高端專(zhuān)業(yè)高爾夫品牌 FILA GOLF 無(wú)比精準地踩中了當下中國高爾夫運動(dòng)美麗的鼓點(diǎn)。

當 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一身披「無(wú)界POLO」戰衣，在首輪比賽中打出個(gè)人在DP World巡回賽上的最佳「破局」表現時(shí)，穎奕安亭球場(chǎng)第18洞果嶺外，魔都的高爾夫潮人們已經(jīng)穿著(zhù)同款「無(wú)界POLO」，在品牌特別打造的「無(wú)界高手俱樂(lè )部」快閃空間開(kāi)始各種美美的擺拍。

這種賽場(chǎng)上與賽場(chǎng)外戲劇性的交相呼應，正是眼下新一代高粉兒，對于高爾夫裝備功能品質(zhì)與時(shí)尚美學(xué)的訴求雙雙升級的一個(gè)縮影。

從「破界」到「無(wú)界」

與去年品牌主打的凡爾賽宮館藏授權合作系列相比，本周出戰的 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一，在比賽期間身著(zhù)的新款「無(wú)界POLO」，進(jìn)行了一次相當徹底的升級。

首當其沖的就是科技。盡管設計依舊以時(shí)尚質(zhì)感為導向，以及外界對于品牌擅長(cháng)的跨界創(chuàng )意期待，但其根基依舊是其賴(lài)以生存的專(zhuān)業(yè)性能。

無(wú)界POLO以「無(wú)界科技」為核心聚焦，通過(guò)三大維度提升專(zhuān)業(yè)性能。

首先是工藝，采用了先進(jìn)的SEAMLESS無(wú)縫貼合技術(shù)，有效減少摩擦，帶來(lái)更親膚的舒適體驗；其次，腋下使用一片式V-Shape立體剪裁設計，專(zhuān)為提供揮桿動(dòng)能而研發(fā)；最后的亮點(diǎn)則體現在背部，COOL AIR 冰孔工藝實(shí)現全天候透氣控溫，加倍增強了透氣導汗性能。

這樣的「三位一體」，恰恰也是 FILA GOLF 作為高端專(zhuān)業(yè)高爾夫裝備，一直以來(lái)需要滿(mǎn)足用戶(hù)訴求的重中之重。通過(guò)「舒適無(wú)邊界」、「自由無(wú)邊界」、「呼吸無(wú)邊界」三重無(wú)界版型科技，傳遞品牌這一次「無(wú)界破局 高手上場(chǎng)」的賽事主題。

FILA GOLF「品牌形象代言人」許龍一身披「無(wú)界POLO」

換句話(huà)說(shuō)，它首先是一件適合高爾夫運動(dòng)本身的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備，只不過(guò)在「如何在適合下場(chǎng)打球的同時(shí)，讓自己變得更好看」這一點(diǎn)上做得更為出色。

正如從去年開(kāi)始，品牌采用的煥然一新的品牌主張——「Make Performance Beautiful」。

對于那些既偏愛(ài)先鋒設計、考究裁剪，同時(shí)又不想、也不能放棄專(zhuān)業(yè)功能的年輕一代來(lái)說(shuō)，FILA GOLF 在最近幾年早已經(jīng)成為了高爾夫球場(chǎng)上新的穿搭寵兒。

而隨著(zhù)連續三年在沃爾沃中國公開(kāi)賽這樣的國際頂級職業(yè)賽場(chǎng)深耕不輟，以「無(wú)界POLO」為代表的一系列性能與美學(xué)兼優(yōu)的產(chǎn)品，又一次成為這一階段人們關(guān)心的賽場(chǎng)話(huà)題。

FILA GOLF 連續三年成為沃爾沃中國公開(kāi)賽官方贊助商

高爾夫運動(dòng)誕生數百年，其有別于其他運動(dòng)的一個(gè)明顯分野，就是從來(lái)沒(méi)有任何一項運動(dòng)的球迷以及愛(ài)好者，一直傾向在高爾夫球場(chǎng)甚至各大比賽現場(chǎng)，將自己武裝成職業(yè)選手的造型與模樣。

究其原因，只有一句話(huà)，對專(zhuān)業(yè)感的極致推崇。

每一個(gè)打高爾夫的人，對專(zhuān)業(yè)都有著(zhù)天然的追求。球技，裝備，言談，行為舉止，甚至思維模式，一切都圍繞著(zhù)這樣那樣的專(zhuān)業(yè)感而展開(kāi)。

尤其是在沃爾沃中國公開(kāi)賽這樣的國際大賽現場(chǎng)，前來(lái)觀(guān)賽的球迷、觀(guān)眾，無(wú)論性別還是年齡，不少人特意選擇了 FILA GOLF 的各大產(chǎn)品系列，很多穿搭更是充滿(mǎn)創(chuàng )意，且極富專(zhuān)業(yè)感。

而作為賽事官方服裝贊助商，FILA GOLF 不但以品牌助力許龍一、陳子豪這樣的職業(yè)精英上場(chǎng)競技，還進(jìn)一步「破局」，為賽事官員、裁判、志愿者以及媒體各個(gè)環(huán)節的海量工作人員，提供媲美場(chǎng)上球員的頂配工作服裝，積極為幕后注入「無(wú)界破局」的能量。

這樣的全員投放與專(zhuān)業(yè)護航，也讓這一中國國家級的公開(kāi)賽在迎來(lái)30周年的特殊時(shí)刻，呈現出屬于中國高爾夫美妙的賽場(chǎng)風(fēng)景。

快閃魔都，全天候「無(wú)界」

「無(wú)界」，本身即有打破壁壘的自有含義。

沃爾沃中國公開(kāi)賽周六的移動(dòng)日，隨著(zhù)中國香港藝人李治廷一記精彩的推桿入洞，FILA GOLF 在本周比賽現場(chǎng)特別策劃的這場(chǎng)「無(wú)界高手俱樂(lè )部」快閃活動(dòng)，也隨之達到了高潮。

就像一直以來(lái)的目標，FILA GOLF 的想法很簡(jiǎn)單，也很清晰，就是打破專(zhuān)業(yè)運動(dòng)與生活場(chǎng)景的傳統壁壘，讓用戶(hù)通過(guò)諸如「無(wú)界POLO」這樣的單品，即可輕松切換全天候「無(wú)界」的各種穿搭場(chǎng)景。

FILA GOLF「無(wú)界高手」李治廷

和此前兩屆賽事穩扎穩打不同，這一次，FILA GOLF 選擇把賽場(chǎng)外的贊助商帳篷，化身為一座城市高球樂(lè )園，并開(kāi)展推桿挑戰「無(wú)界洞行」等各種適合初學(xué)者的小型互動(dòng)，希望為觀(guān)眾帶來(lái)與比以往更加生動(dòng)的小白球體驗。

更讓人感到驚喜的，是多位神秘嘉賓與頂尖球員的空降，讓現場(chǎng)球迷大呼值得。

除了周六到場(chǎng)的蔡卓宜、李治廷，前兩輪的比賽日，品牌還分別邀請到毛曉慧、施伯雄兩位不同領(lǐng)域的明星藝人，與 FILA GOLF 品牌形象代言人許龍一、簽約球員陳子豪聯(lián)袂互動(dòng)，為在場(chǎng)潮人送上更具創(chuàng )意的高球互動(dòng)現場(chǎng)。

這樣精心籌劃的果嶺快閃與創(chuàng )新玩法，也讓 FILA GOLF 在本周的沃爾沃中國公開(kāi)賽現場(chǎng)顯得尤為出彩，不但讓高爾夫不再是遙不可及的符號，而是變身為引領(lǐng)運動(dòng)風(fēng)潮的時(shí)尚先鋒。

如果說(shuō)依托沃爾沃中國公開(kāi)賽這樣的頂級賽事資源，旨在解鎖專(zhuān)業(yè)裝備的同頻共振，那么這場(chǎng)充滿(mǎn)創(chuàng )意的快閃現場(chǎng)，則詮釋著(zhù) FILA GOLF 在推出任何一款產(chǎn)品時(shí)的底層邏輯。

和本次主打的「無(wú)界POLO」本身一樣，「無(wú)界」，這本身就是品牌主張演繹的另外一種精神內核。

除了科技層面的性能關(guān)切，為忠實(shí)的高爾夫愛(ài)好者們提供專(zhuān)業(yè)裝備，FILA GOLF 還希望力爭通過(guò)這樣的國際頂級體育平臺，助力中國高爾夫不斷破圈，讓更多人有機會(huì )通過(guò)門(mén)檻更低的創(chuàng )意活動(dòng)，來(lái)接觸高爾夫，了解高爾夫。

用如今坊間流行的一句話(huà)，就是讓那些哪怕沒(méi)有太多時(shí)間去下場(chǎng)揮桿的年輕人們，也有機會(huì )享受高爾夫帶來(lái)的樂(lè )趣和生活方式。

從官方身份，到球員加持，再到品牌現場(chǎng)的自建，在上海暮春的陽(yáng)光下，FILA GOLF 這次打造的這場(chǎng)快閃互動(dòng)，也成了比賽開(kāi)賽以來(lái)現場(chǎng)熱鬧的話(huà)題。

在這樣的體驗中，比賽本身的競技不再是現場(chǎng)關(guān)注度的唯一標準，對于很多初踏比賽門(mén)檻的人來(lái)說(shuō)，而是強調觀(guān)賽、互動(dòng)、融入，所帶來(lái)的愉悅感、歸屬感和自我價(jià)值的認同。

FILA GOLF「無(wú)界高手」蔡卓宜

這也是 FILA GOLF 品牌創(chuàng )立以來(lái)一直推崇的品牌感染力，在讓更多人接觸、了解高爾夫這項運動(dòng)的過(guò)程中，把高爾夫作為一種生活方式，推向普通人。

畢竟，從在蘇格蘭圣安德魯斯誕生的那一天開(kāi)始，高爾夫從來(lái)就不僅僅是競技，是運動(dòng)，是比賽，更是一種與生俱來(lái)的生活方式。

和很多強烈運動(dòng)屬性的項目相比，高爾夫自帶強社交屬性，不管是運動(dòng)本身的特點(diǎn)，還是各式運動(dòng)場(chǎng)以及競賽場(chǎng)的獨特設計和體驗，都為項目破圈提供了完美的傳播鏈條。

如果說(shuō)這場(chǎng)關(guān)于運動(dòng)與生活的對話(huà)，正以溫柔筆觸改寫(xiě)規則——當科技戰衣遇上果嶺時(shí)尚，當精英賽場(chǎng)擁抱城市煙火，那么，FILA GOLF 就是在用一場(chǎng)充滿(mǎn)創(chuàng )意的無(wú)界實(shí)驗，與中國觀(guān)眾共赴不一樣的高球盛宴。

而以「無(wú)界破局」為敘事核心的價(jià)值共振，也正推動(dòng)著(zhù)高爾夫在中國從「精英文化」向「大眾運動(dòng)」轉化，進(jìn)而提升國內對這項運動(dòng)的關(guān)注度。

盡管歸屬于相對小眾的運動(dòng)項目，但在中國這樣高速發(fā)展多年的全球主要經(jīng)濟體中，實(shí)際上的高爾夫人口已經(jīng)是一個(gè)相當可觀(guān)的數量，不過(guò)相比另外一項同樣高度職業(yè)化的項目網(wǎng)球相比，在關(guān)注度和文化影響力層面還有一定差距。

這也讓中國高爾夫一直以來(lái)期待的「破圈」成為可能。

這樣創(chuàng )意無(wú)限的場(chǎng)外玩法，對于尚在成長(cháng)階段的中國高爾夫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要，而這種來(lái)自頂尖運動(dòng)品牌的「推桿」助力，也是 FILA GOLF 在高球領(lǐng)域長(cháng)期布局與耕耘的絕佳體現。

全生態(tài)破局，未來(lái)已來(lái)

年輕的 FILA GOLF，憑借「硬核產(chǎn)品+品牌生態(tài)」的組合，正在重塑中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯。

作為傳承百年運動(dòng)基因的意大利品牌，FILA 在高爾夫領(lǐng)域的歷史可以追溯到1970年代，并在1979年就推出了轟動(dòng)一時(shí)的FILA GOLF PRO系列。

而緊隨其后與高爾夫大滿(mǎn)貫冠軍得主湯姆?沃森、歷史上偉大的女子高爾夫選手之一的南希?洛佩茲牽手，便將高爾夫所代表的紳士精神，從一開(kāi)始就牢牢鐫刻在品牌的基因當中。

而隨著(zhù)時(shí)代的變化更迭，以及運動(dòng)時(shí)尚美學(xué)的不斷演變，FILA GOLF 又在穩固品牌內核的深厚基礎上，持續推出契合時(shí)代的全新玩法。

「無(wú)界破局」，FILA GOLF 持續推動(dòng)中國高爾夫雙向發(fā)展

依托頂級賽事資源，以菁英運動(dòng)員為抓手，進(jìn)而為用戶(hù)錘煉頂級專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，越來(lái)越成為 FILA GOLF 擅長(cháng)的拿手好戲。

2023年4月，FILA GOLF 攜手英國頂奢跑車(chē)品牌McLAREN邁凱倫，以「雙生破界」為定義，開(kāi)創(chuàng )了高爾夫運動(dòng)服飾創(chuàng )新與風(fēng)格化的全新時(shí)代，這也是中國高爾夫領(lǐng)域第一次上演如此極具轟動(dòng)效應的超級跨界。

2024年，FILA GOLF 發(fā)布全新的品牌主張「Make Performance Beautiful」，并發(fā)布了 FILA GOLF 凡爾賽宮館藏授權合作系列，旨在以專(zhuān)業(yè)指向與跨界玩法相融合，向新一代年輕人傳遞高爾夫這項古老運動(dòng)的魅力。

同樣是在去年，7月份的火熱夏天，FILA GOLF 為中國國家高爾夫球隊打造出征巴黎的榮耀戰靴，在世界頂級賽場(chǎng)上，見(jiàn)證中國高爾夫全新的歷史時(shí)刻。

當然還有其他一系列令人眼花繚亂的重磅舉措——

在深圳隱秀，官宣繼續贊助沃爾沃中國公開(kāi)賽，支持「中國男子職業(yè)高爾夫」的發(fā)展；在上海PGA安瀛，打造獨樹(shù)一幟的 FILA GOLF 女子菁英賽，展現中國高爾夫的「女性力量」；在北京華彬，開(kāi)啟中高協(xié)認證一級賽事——FILA 中國青少年高爾夫球精英賽，加快對中國高爾夫「未來(lái)群體」的搶先布局。

而從今年3月在LPGA藍灣大師賽官宣簽約「中國一姐」殷若寧為品牌代言人開(kāi)始，目前 FILA GOLF 已經(jīng)構建起了中國高爾夫全生代球員矩陣。

「明天的殷若寧」，FILA GOLF 簽約中國一姐殷若寧

包括殷若寧在內，涵蓋了中國高球先驅之一的名宿梁文沖、中生代高爾夫運動(dòng)偶像何沐妮，以及亞巡賽冠軍同時(shí)也是杭州亞運會(huì )男子個(gè)人金牌得主的「中國香港一哥」許龍一，組成一支代表著(zhù)中國高爾夫集體形象的實(shí)力戰隊。

可以預見(jiàn)的是，在未來(lái)，FILA GOLF 軍團將繼續出現在國際賽場(chǎng)上，展現屬于中國高爾夫的美麗風(fēng)貌。

同時(shí)這也標志著(zhù) FILA GOLF 的產(chǎn)業(yè)版圖正從「贊助比賽」轉向「生態(tài)共建」，與頂級專(zhuān)業(yè)賽事共振，通過(guò)運動(dòng)員的巨大影響力反饋用戶(hù)，實(shí)現「國際大賽-專(zhuān)業(yè)級賽事-頂級運動(dòng)員-跨界用戶(hù)」的價(jià)值閉環(huán)。

而諸如本周的「無(wú)界POLO」，以及「無(wú)界高手俱樂(lè )部」快閃活動(dòng)在這一價(jià)值閉環(huán)中的深度落地，FILA GOLF 也在持續推動(dòng)著(zhù)中國高爾夫運動(dòng)在專(zhuān)業(yè)化與大眾化兩個(gè)層面上的雙向發(fā)展。

這場(chǎng)「無(wú)界破局」的征程，正在重新定義中國高爾夫新的未來(lái)。