巨星傳奇助力劉畊宏：解碼全民健身 IP 的破圈密碼

2025 年 3 月 9 日，國家衛生健康委員會(huì )主任雷海潮提出將持續推進(jìn) “體重管理年” 行動(dòng)。在國家 “體重管理年” 行動(dòng)與全民健身的 “時(shí)代共振” 下，全民健身熱潮正以創(chuàng )新形式席卷全國。在這一浪潮中，由巨星傳奇打造的 “全民健身教練” 劉畊宏，以線(xiàn)上跳操和線(xiàn)下活動(dòng)雙軌并進(jìn)，成為全民健身行動(dòng)的生動(dòng)縮影，高度契合政策導向。他用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)數億網(wǎng)民加入全民健身的浪潮中，借助自身流量助力健康中國建設。

全民健身的“破圈”契機：一場(chǎng)“零門(mén)檻”的健康啟蒙

2022年，居家場(chǎng)景催生了大眾對健康生活方式的迫切需求。巨星傳奇旗下的劉畊宏團隊敏銳捕捉這一趨勢，設計出以動(dòng)感音樂(lè )、簡(jiǎn)單動(dòng)作為核心的健身操。兼顧科學(xué)性與趣味性的動(dòng)作設計，搭配“腰間的肥油咔咔掉，人魚(yú)線(xiàn)馬甲線(xiàn)我想要”等朗朗上口的口號，迅速凝聚起數千萬(wàn)“劉畊宏男孩女孩”。

其抖音賬號粉絲數量自2022年4月至2022年5月實(shí)現十倍增長(cháng)，新增粉絲6000萬(wàn)人，成為抖音歷史上月度增粉較高的賬號。劉畊宏帶動(dòng)的“全民健身操”話(huà)題在抖音播放量超過(guò)1500億，其中，單一曲目“本草綱目健身操”話(huà)題在抖音的播放量超過(guò)20億，創(chuàng )下健身垂類(lèi)內容傳播紀錄，迅速點(diǎn)燃全民健身熱情。

區別于傳統健身課程的商業(yè)化邏輯，劉畊宏以“免費帶練”形式降低參與門(mén)檻，強調“健身是權利而非特權”。直播間中，他反復呼吁“量力而行、循序漸進(jìn)”，還針對中老年、兒童等不同群體設計了改良動(dòng)作，確保每個(gè)人都能找到適合自己的健身方式。同時(shí)，他不斷融入趣味主題和創(chuàng )新元素，讓原本枯燥乏味的健身變得生動(dòng)有趣，吸引了更多健康愛(ài)好者加入跟練的行列。

劉畊宏Vivi夫婦跳操直播間

近期，劉畊宏夫婦就以哪吒造型跳操的創(chuàng )意形式掀起一波流量高潮，當傳統神話(huà)角色哪吒遇上健身達人劉畊宏的直播間，一場(chǎng)跨界融合的健身狂歡就此上演，單場(chǎng)直播間涌進(jìn)百萬(wàn)觀(guān)眾，曝光量更突破2000萬(wàn)，成為全民健身熱潮中的一個(gè)標志性事件。這種將傳統文化與現代健身相結合的創(chuàng )新形式，不僅讓健身變得更加有趣，也進(jìn)一步擴大了全民健身的覆蓋面和影響力。

劉畊宏的成功在于他打破了傳統健身課程的商業(yè)化束縛，以免費、低門(mén)檻的方式讓更多人參與到健身中來(lái)。他的直播間不僅是一個(gè)健身平臺，更是一個(gè)傳遞健康理念和正能量的社區。通過(guò)趣味化的內容和貼心的設計，他讓健身不再是少數人的特權，而是成為每個(gè)人觸手可及的生活方式。

這種“普惠性健身”的創(chuàng )新理念，不僅契合了國家衛健委提出的“體重管理需覆蓋全人群”的目標，也為健身行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。隨著(zhù)全民健身熱潮的持續升溫，劉畊宏的“免費帶練”模式將繼續引領(lǐng)行業(yè)變革，讓更多人受益于健康生活的美好，成為推動(dòng)政策落地的重要民間力量。

健康管理實(shí)踐場(chǎng)景化：從線(xiàn)上流量到線(xiàn)下行動(dòng)的跨越

對于將政策語(yǔ)言轉化為大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的娛樂(lè )化表達這一創(chuàng )新實(shí)踐，劉畊宏及其背后的巨星傳奇團隊并不止步于 “現象級直播流量”，而是以社會(huì )責任驅動(dòng)創(chuàng )新模式，將行動(dòng)落實(shí)到更多線(xiàn)下實(shí)踐場(chǎng)景。

2024年8月8日的國家全民健身日恰逢與巴黎奧運同行，劉畊宏將其音樂(lè )健身主題活動(dòng)“逐夢(mèng)奧運，樂(lè )動(dòng)鳥(niǎo)巢”·全民健身嘉年華帶到北京鳥(niǎo)巢，并邀請線(xiàn)上與線(xiàn)下的粉絲跳操同樂(lè )，破圈引領(lǐng)，既呼應了“健康中國”與“體育強國”的戰略協(xié)同，也為群眾性體育活動(dòng)開(kāi)辟出“全民參與、全民共享”的新路徑。

不僅如此，他還在全球多個(gè)國家及地區舉辦數場(chǎng)跳操活動(dòng)——劉畊宏與Vivi青島“畊練”、現身泰國“萬(wàn)人健身電音派對”、新加坡濱海灣金沙“樂(lè )體嘉年華”……在為當地的文化旅游產(chǎn)業(yè)注入新的活力，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展融合的同時(shí)，也探索出“健康+”的無(wú)限可能。

值得一提的是，劉畊宏還在其個(gè)人首次演唱會(huì )中，打破傳統模式，將健身與武術(shù)融入音樂(lè )舞臺，帶領(lǐng)萬(wàn)名觀(guān)眾參與一場(chǎng)充滿(mǎn)活力的集體健身操，打造了觀(guān)眾沉浸式參與互動(dòng)的視聽(tīng)盛宴。

劉畊宏“創(chuàng )世紀·炫動(dòng)演唱會(huì )”成都站

“個(gè)人首次演唱會(huì )”對歌手來(lái)說(shuō)意義非凡，劉畊宏及其團隊的創(chuàng )新實(shí)踐，讓他在展現音樂(lè )才華的同時(shí)，更將“全民健身”的理念帶給了更多大眾，而“藝術(shù)+健康”的融合理念也成為行業(yè)范式變革的引領(lǐng)者，為文體行業(yè)提供啟示。

明星力量賦能?chē)覒鹇裕簭慕∩斫叹毜浇】凳拐叩倪M(jìn)階

從居家跳操到鳥(niǎo)巢萬(wàn)人同屏，從線(xiàn)上流量到線(xiàn)下行動(dòng)，劉畊宏的軌跡恰是“健康中國”建設的微觀(guān)鏡像，映射著(zhù)中國全民健身事業(yè)從政策倡導到全民行動(dòng)的深刻變革。

當明星光環(huán)與社會(huì )責任交織，對于“流量時(shí)代的公眾人物如何在商業(yè)價(jià)值與社會(huì )責任間找到平衡點(diǎn)”的困境之問(wèn)，劉畊宏找到了破題之法——將個(gè)人影響力轉化為推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的持久動(dòng)力，不僅成為政策落地的實(shí)踐者，更要以社會(huì )責任感引領(lǐng)大眾參與健康行動(dòng)，彰顯明星群體的正向價(jià)值。

在國家積極推進(jìn)“體重管理年”的戰略背景下，全民健身熱潮將持續升溫。作為現象級健身IP的打造者，劉畊宏憑借其專(zhuān)業(yè)的健身指導能力和獨特的直播風(fēng)格，有望在新一輪全民健身熱潮中再次占據流量高地。隨著(zhù)政策的深入推進(jìn)，大眾對健康管理的重視程度不斷提升，劉畊宏通過(guò)持續輸出科學(xué)健身理念、打造正能量健身社群，或將迎來(lái)個(gè)人IP價(jià)值的進(jìn)一步提升，在全民健身事業(yè)中發(fā)揮更大的示范引領(lǐng)作用。

對于 “帶動(dòng)全民健身” 這場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的長(cháng)跑，劉畊宏也在個(gè)人社交平臺寫(xiě)下這么一段話(huà) ——“粉絲數據變化的背后，是許多人生命的改變，更是開(kāi)啟了許多人的健康生活方式。推廣全民健身是我的使命，雖然這條路很長(cháng)，但每一步都很值得……” 而巨星傳奇也將繼續助力劉畊宏，在推動(dòng)全民健身的道路上不斷前行，書(shū)寫(xiě)更多精彩篇章 。