君樂(lè )寶董事長(cháng)魏立華做客央視《對話(huà)》 作答提振消費時(shí)代問(wèn)卷

2025年，“提振消費”上升為國家經(jīng)濟戰略核心命題。面對新趨勢，乳制品行業(yè)如何激活消費升級的深層勢能？5月3日，君樂(lè )寶乳業(yè)集團董事長(cháng)兼總裁魏立華做客央視《對話(huà)》節目，與主持人陳偉鴻圍繞“提振消費背后的企業(yè)創(chuàng )新”展開(kāi)深度探討。節目聚焦君樂(lè )寶從地方乳企到行業(yè)領(lǐng)跑者的蛻變，揭示其以“品質(zhì)、創(chuàng )新”破局，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化夯實(shí)品質(zhì)、科學(xué)創(chuàng )新滿(mǎn)足多元需求，為行業(yè)提振消費注入新動(dòng)能，打造出穿越周期、逆勢領(lǐng)跑的實(shí)戰樣本。

“廢墟上崛起的逆行者”重塑?chē)a(chǎn)奶粉市場(chǎng)新格局

2012年，魏立華立志在河北石家莊做嬰幼兒奶粉，把國產(chǎn)奶粉的尊嚴掙回來(lái)。彼時(shí)，國產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額不足30%，他力排眾議，帶領(lǐng)企業(yè)從國產(chǎn)奶粉低谷中絕地反擊。君樂(lè )寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼說(shuō)：“世界上最難重建的就是信任，我們只能做得最好，因為我們別無(wú)選擇?！?014年君樂(lè )寶第一罐嬰幼兒奶粉上市，2015年君樂(lè )寶奶粉通過(guò)歐洲BRCGS(食品安全全球標準)AA+認證和IFS(國際食品標準)認證，2018年君樂(lè )寶獲中國質(zhì)量領(lǐng)域的榮譽(yù)“中國質(zhì)量獎提名獎”，樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標桿。

談及國產(chǎn)奶粉振興之路，魏立華難掩激動(dòng)?！叭缃駠a(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額從30%提升至68%”，以?xún)?yōu)異成績(jì)交出了全體乳業(yè)人共同努力的答卷！”中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)劉美菊從行業(yè)現狀出發(fā)談到：“國產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率從2013年僅有30%多，到如今已增至70%左右，是全體行業(yè)共同努力的成果，是中國消費者對于中國嬰幼兒奶粉信任的回歸?！?/p>

全產(chǎn)業(yè)鏈建設修煉品質(zhì)基石“慢功夫”

陳偉鴻比喻深耕乳業(yè)30年的魏立華為“乳業(yè)掃地僧”，埋頭修煉“慢功夫”。君樂(lè )寶創(chuàng )新構建“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”和“六個(gè)世界級”兩大管理模式。近十年，君樂(lè )寶僅在牧業(yè)方面就投入約100億元，自有牧場(chǎng)奶牛存欄近20萬(wàn)頭，關(guān)鍵指標優(yōu)于歐盟標準?！斑@100億更多的是我們給消費者的承諾，我希望不會(huì )為產(chǎn)品安全而擔心，我躺在那里能睡著(zhù)覺(jué)，這100億就值?！蔽毫⑷A現場(chǎng)坦言。國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利表示，“面臨內外部環(huán)境的變化，政府的嚴格監管和企業(yè)的高質(zhì)量管理，使我們相信奶源質(zhì)量，相信我們完全可以為中國消費者提供一杯非常好的牛奶?！?/p>

魏立華總結：“提振消費的關(guān)鍵，我們要保證產(chǎn)品的安全、高品質(zhì)、滿(mǎn)足健康化需求?！?021年，君樂(lè )寶投資5億元打造科學(xué)營(yíng)養研究院，建成擁有1000余株優(yōu)質(zhì)乳酸菌的菌種保藏中心，研發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的菌株，打破國外技術(shù)壁壘，填補國內空白，詮釋“慢功夫”的長(cháng)期價(jià)值。同時(shí)，君樂(lè )寶每年吸引眾多消費者走進(jìn)牧場(chǎng)和車(chē)間見(jiàn)證“透明品質(zhì)”，讓“品質(zhì)”從抽象概念變?yōu)榭捎|摸的參與感。

“馬拉松狂熱者”以長(cháng)期主義穿越經(jīng)濟周期

“企業(yè)經(jīng)營(yíng)如同馬拉松，成功是熬出來(lái)的?！蔽毫⑷A在節目中坦言。這位2012年開(kāi)啟“馬拉松人生”的企業(yè)家，將“敢想、敢干、堅持”的馬拉松精神融入企業(yè)基因，從征服全球六大滿(mǎn)貫賽事，到帶領(lǐng)君樂(lè )寶穿越經(jīng)濟周期，始終踐行“長(cháng)期主義”。2024年行業(yè)承壓，君樂(lè )寶以“逆行者”姿態(tài)實(shí)現突圍，交出雙位數增長(cháng)的亮眼成績(jì)單，其中，簡(jiǎn)醇酸奶成為低溫酸奶全國品牌，悅鮮活鮮牛奶實(shí)現高端鮮奶全國銷(xiāo)量領(lǐng)先，君樂(lè )寶嬰幼兒奶粉增速領(lǐng)先行業(yè)。

“如何滿(mǎn)足消費者更高的需求和愿望，提供更好的產(chǎn)品，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心課題?！蔽毫⑷A強調。君樂(lè )寶以科學(xué)營(yíng)養回應消費者安全、優(yōu)質(zhì)、健康、多元化的消費需求，中老年高鈣奶粉精準鎖定銀發(fā)需求，零乳糖牛奶破解乳糖不耐痛點(diǎn)，減脂酸奶搶占健康輕食賽道……實(shí)現全生命周期精準供給。陳偉鴻表示，“創(chuàng )新有著(zhù)非常廣闊的空間和前景，很多創(chuàng )新都源自于市場(chǎng)的需求?！本龢?lè )寶的創(chuàng )新不僅精準覆蓋分層需求，更通過(guò)“科學(xué)營(yíng)養”的場(chǎng)景化設計，將乳制品從基礎營(yíng)養升級為個(gè)性化解決方案，回應“品質(zhì)覺(jué)醒”的消費期待。

君樂(lè )寶的破局之路，既是一部中國企業(yè)的成長(cháng)史，更是一場(chǎng)國產(chǎn)奶業(yè)從跟隨者到領(lǐng)跑者的逆襲之戰——品質(zhì)與信任始終是企業(yè)穿越周期的核心密碼。當健康中國戰略與消費升級浪潮同頻共振，君樂(lè )寶正以品質(zhì)為錨、創(chuàng )新為帆、信任為槳，積極應對市場(chǎng)挑戰，滿(mǎn)足消費者對美好生活和健康的向往，作答提振消費的時(shí)代問(wèn)卷。