上海悅薈廣場(chǎng)煥新升級“恰恰谷” 可持續商業(yè)創(chuàng )新，與百年商業(yè)街共創(chuàng )消費新生態(tài)

五一小長(cháng)假首日，位于南京東路353號的百年商業(yè)地標上海悅薈廣場(chǎng)迎來(lái)了L4新空間——“恰恰谷”火熱開(kāi)場(chǎng)。以“好谷+好飯”的復合商業(yè)模式精準鏈接年輕消費圈層，吸引眾多次元愛(ài)好者在此相聚。原創(chuàng )IP形象“張小谷”及“恰恰”帶領(lǐng)多元品牌矩陣，賦能全新商業(yè)領(lǐng)地——吃谷天堂漫魂、Rejet黃浦首店、大發(fā)四季全國首店等大量品牌區域首店、特色店及在地原創(chuàng )品牌集合店落成，并以強大的共生及共創(chuàng )力，為年輕品牌搭建文化交互平臺，構建青年文化試驗場(chǎng)與創(chuàng )意孵化基地。

隨著(zhù)Z世代逐漸成為消費主力，擁有百年歷史底蘊的上海悅薈廣場(chǎng)始終把握時(shí)代脈搏，以青年文化消費增量為引擎，持續通過(guò)空間創(chuàng )生、品牌優(yōu)化、消費體驗等維度為顧客構筑一個(gè)全新的潮玩創(chuàng )想宇宙?！扒∏　奔热∽陨虾７窖浴俺浴钡闹C音，又蘊含“恰到好處”之意；“谷”不僅指代谷物糧食，更是二次元文化中“goods”（周邊商品）的音譯。由此，這個(gè)既能享受美食又能收藏潮玩周邊的復合空間應運而生。上海悅薈廣場(chǎng)“恰恰谷”正以恰逢其時(shí)的次元語(yǔ)言，承接百年商業(yè)建筑的歷史榮光，助力城市更新，推動(dòng)區域商業(yè)格局的整體升級。

對話(huà)Z世代消費主張，共塑現象級商業(yè)生態(tài)

近年來(lái)，隨著(zhù)城市發(fā)展和消費升級，擁有悠久歷史的南京東路步行街，正在成為上海青年文化新的中心。上海悅薈廣場(chǎng)作為與南京東路商圈共同成長(cháng)的重要商業(yè)項目，正以其前瞻性的視角和創(chuàng )新精神，向公眾呈現出百年建筑的無(wú)限可能：空間上，通過(guò)“最小干預+強視覺(jué)化”的更新理念，優(yōu)化了出入口動(dòng)線(xiàn)，并透過(guò)極具視覺(jué)沖擊及現代藝術(shù)色彩的照明語(yǔ)言，以光的聚焦、衍生和變化打破歷史建筑的時(shí)間秩序，煥新百年歷史建筑外貌，呈現出新的時(shí)髦感與生命力。業(yè)態(tài)布局上，通過(guò)引入H&M、Onitsuka Tiger、Levi's、MLB、無(wú)印良品MUJI 等國際品牌旗艦店，精準對接年輕消費者的潮流購物需求；高區商業(yè)空間通過(guò)對蔡瀾、東盛、費大廚、牛New壽喜燒、綠茶等頭部人氣餐飲品牌的戰略重組，帶動(dòng)更具坪效的商業(yè)運營(yíng)布局，與首層商業(yè)形成立體矩陣，激活垂直動(dòng)線(xiàn)；內容運營(yíng)上，以興趣為基點(diǎn)構建多維內容生態(tài)體系，通過(guò)潮流文創(chuàng )、二次元IP裝置及快閃、明星及偶像應援的相繼落地，構筑了新生代圈層的沉浸式社交樞紐，成功驅動(dòng)商業(yè)空間。

上海悅薈廣場(chǎng)國際時(shí)尚零售品牌H&M、Onitsuka Tiger、Levi's

作為商場(chǎng)可持續煥新的階段性成果，五一亮相的“恰恰谷”，以垂直峽谷為設計原型，重塑建筑動(dòng)線(xiàn)邏輯——作為銜接上下商業(yè)氛圍的“次元文化廊道”，既承載商場(chǎng)逐漸沉淀的次元文化基因，也通過(guò)現象級餐飲輻射泛二次元消費者，更以“空間活化”為核心，構建青年文化策源地。同時(shí)，項目深度考量空間效能與業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)關(guān)系，植入模塊化品牌場(chǎng)景、主題策展及社群共創(chuàng )活動(dòng)三重驅動(dòng)機制，形成高頻內容迭代的能量共振場(chǎng)景，吸引年輕客流向上移動(dòng)，突破了傳統商業(yè)物理空間限制，實(shí)現全場(chǎng)域客流動(dòng)線(xiàn)的熱力循環(huán)，為城市商業(yè)空間垂直價(jià)值探索全新模式。

好谷+好飯，可持續營(yíng)造圈層社交空間

上海悅薈廣場(chǎng)以興趣消費為品牌革新核心，創(chuàng )新孵化的“恰恰谷”將次元零售、娛樂(lè )社交、現象級餐飲三大戰略級業(yè)態(tài)有機融合，形成一站式的青年文化交流、熱點(diǎn)打卡的沉浸式消費場(chǎng)域。

鎖定次元坐標，集結同頻熱愛(ài)！吃谷天堂漫魂、日乙廠(chǎng)牌品牌直營(yíng)Rejet Shop黃浦首店、滬上老牌中古谷店谷GO、吃古谷、專(zhuān)注于球星卡交易、收藏和交流的CardHobby、擁有超熱門(mén)IP谷子的心跳動(dòng)漫、同人谷授權集合店谷丘社、次元飾品屋匿名心跳、古早動(dòng)漫IP寶藏店魚(yú)小鋪、歐美IP正版授權周邊集合店迦勒底、擁有超全Chiikawa產(chǎn)品的魔伊島、熊之工作室旗下原創(chuàng )Lolita品牌DearDolls、助力與扶持各國原創(chuàng )作者發(fā)展的雪魚(yú)餅、日音IP專(zhuān)門(mén)店深睡羊全國首店、更有藍星、繁花谷、星星糖谷小屋、達家玩一番賞等限量潮玩發(fā)售站、三坑文化集成店、音游特色主題谷子商店的次元零售生態(tài)圈。通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)與快閃策展雙軌并行，打造可觸、可玩、可收藏的次元消費矩陣。值得一提的是，“恰恰谷”還將推出「次元品牌成長(cháng)計劃」，為國內致力發(fā)展二次元文化的原創(chuàng )品牌提供展示平臺，為其在核心商圈鏈接更多曝光，提供更廣闊的行業(yè)視野及經(jīng)驗，以實(shí)體商業(yè)為支點(diǎn)撬動(dòng)次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，也期望“商業(yè)空間+文化孵化”的模式，能讓這處百年建筑成為青年文化落地的試驗場(chǎng)。

為滿(mǎn)足各類(lèi)人群的餐飲多樣化選擇，“恰恰谷”內還集結了當下頗具人氣的餐飲品牌，既有像饞三尺、大發(fā)四季、丑爺、多多關(guān)照、和風(fēng)鐵板燒、照燒物種等具有濃烈地域特色的人氣珍饈；更有正談?wù)u、七寶老街湯圓店、豚野家、Lululina等在地小吃及創(chuàng )意甜品，滿(mǎn)足時(shí)下消費者喜愛(ài)谷美擺陣，享受漂亮飯的用餐趨勢，形成“買(mǎi)谷-拍照-用餐”的沉浸式消費閉環(huán)。

除此之外，作為實(shí)體商業(yè)，“恰恰谷”也秉持實(shí)體空間以人為本、做好服務(wù)的基礎命題。特設谷子交易所、Coser補給站、存檔點(diǎn)聚落等特色主題服務(wù)區，五一期間特邀資深妝娘駐場(chǎng)，為游逛到此的次元愛(ài)好者提供專(zhuān)屬服務(wù)，強化圈層社群的歸屬體驗。正如“恰恰谷”的空間名，豐富多元又自有脈絡(luò )的興趣聚落，復合的業(yè)態(tài)疊加出不同的新意，無(wú)論是時(shí)尚男女，或是二次元愛(ài)好者，享受熱愛(ài)和美食同時(shí)在這里收獲舒適的體驗。

次元社群矩陣引爆假期暢玩一夏

以“恰恰谷次元狂歡節”為主題，集結主題Only、夢(mèng)幻舞臺、獸裝巡演、人氣Coser簽售、好辦市集、谷子福利券等多元社群矩陣，足足六大核心看點(diǎn)貫穿整個(gè)假期，邀請消費者們共同探索充滿(mǎn)電子布洛芬的超維文化聚落山谷。

五一小長(cháng)假期間，上海悅薈廣場(chǎng)攜手Levi's 共同推出“Levi's城市放牛計劃”，與老伙計Crosswave，共同打造城市限定丹寧草原，參與活動(dòng)即有機會(huì )獲得藝術(shù)家聯(lián)名周邊，歡迎各位城市牛人一起來(lái)放肆開(kāi)遛！

“恰恰谷”自創(chuàng )IP形象“張小谷”和“恰恰”攜主題打卡矩陣驚艷亮相，集萌趣場(chǎng)景設計與文化消費場(chǎng)景于一體，打造同頻社交聚點(diǎn)。好辦市集現場(chǎng)，多款熱門(mén)IP系列周邊，滿(mǎn)足吃谷換谷的多樣化需求。此外，超人氣Coser天團空降現場(chǎng)，開(kāi)啟《代號鳶》《原神》《蔚藍檔案》等八大現象級Only展。獨創(chuàng )Cosplay下午茶、卡牌交換、吃谷手作工坊等15+特色活動(dòng)，通過(guò)“高頻次主題活動(dòng)+可持續運營(yíng)”雙軌并行模式，持續激活空間活力，為新生代消費者創(chuàng )造充滿(mǎn)情感共鳴的文旅消費體驗。

于此同時(shí)，即日起-5月5日，“恰恰谷”聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內二次元品牌推出了一系列開(kāi)業(yè)福利。3.9元秒殺千份吃谷券、1,000份“恰恰谷”谷民痛禮袋免費領(lǐng)！大眾點(diǎn)評220元團300元超值團購，一鍵滿(mǎn)足消費者期待，激發(fā)區域消費新動(dòng)能。

百年商街文化共筆，共創(chuàng )消費新生態(tài)

“恰恰谷”亮相的背后，也是南京東路商圈年輕化轉型的縮影。作為上海開(kāi)埠以來(lái)的商業(yè)前沿陣地，南京東路步行街始終是多元文化交融的窗口。從20世紀初的洋行林立，到如今正在形成的二次元商業(yè)矩陣，這條百年商業(yè)街不斷煥發(fā)新活力。

在"商業(yè)反哺文化，文化滋養商業(yè)"的共生模式下，作為南京東路步行街商業(yè)發(fā)展的一份子，上海悅薈廣場(chǎng)將持續深入挖掘城市的文化內涵，理解城市的歷史和現狀，用創(chuàng )新的思維和方法，不斷煥新場(chǎng)景體驗，與周邊商業(yè)業(yè)態(tài)形成功能互補，打造集潮流、時(shí)尚為一體的年輕化購物體驗空間，持續激發(fā)城市的年輕化活力。未來(lái)，上海悅薈廣場(chǎng)將以全新的消費場(chǎng)景積極推進(jìn)南京東路步行街建設引領(lǐng)未來(lái)的國際頂級商業(yè)街區，助力城市更新，為上海建設國際消費中心城市貢獻重要力量。