從IP變現到AI賦能：巨星傳奇2024年業(yè)績(jì)雙增長(cháng) 構建全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

在 "IP+AI + 新零售 + 全域渠道" 戰略的深度賦能下，巨星傳奇集團有限公司（股票代碼：6683.HK）業(yè)績(jì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。最新披露的年度報告顯示，公司全年實(shí)現總收入 5.84 億元（人民幣，下同），同比增長(cháng) 35.8%；凈利潤達 5,024 萬(wàn)元，同比增長(cháng) 21.3%。依托 IP 創(chuàng )造及營(yíng)運與新零售兩大核心業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)力，巨星傳奇不僅連續實(shí)現收入利潤雙增長(cháng)，更通過(guò) AI 工具與全域渠道的深度融合，加速推進(jìn)數字化進(jìn)程，持續提升內容創(chuàng )新與商業(yè)變現能力。

IP業(yè)務(wù)：全域變現能力爆發(fā)，收入占比連續領(lǐng)跑

財報期內，公司IP創(chuàng )造及營(yíng)運業(yè)務(wù)以3.14億元收入再創(chuàng )新高，同比大幅增長(cháng)65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。這一增長(cháng)反映了IP生態(tài)持續帶來(lái)的收入增長(cháng)，也展示了公司在IP內容創(chuàng )作和商業(yè)授權方面的綜合運營(yíng)能力。

在內容端，巨星傳奇持續以?xún)?yōu)質(zhì)內容IP撬動(dòng)用戶(hù)流量與情感價(jià)值。周杰倫全程參與的戶(hù)外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記》第二季首集即登頂收視率榜單，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量突破6億，快手播放量超25.2億，全網(wǎng)累計熱搜達392個(gè)；庾澄慶主理的音樂(lè )訪(fǎng)談秀《樂(lè )來(lái)樂(lè )快樂(lè )》則以音樂(lè )與訪(fǎng)談的深度結合，斬獲全網(wǎng)熱搜超200個(gè)，話(huà)題閱讀量突破20億，進(jìn)一步強化IP與用戶(hù)的情感連接。

在商業(yè)化層面，巨星傳奇通過(guò)全球IP展覽、跨界合作及數字世界與AI技術(shù)融合，推動(dòng)IP生態(tài)在多領(lǐng)域的創(chuàng )新變現，提升品牌影響力。日本東京塔《CHOUCHOU World Tour》主題展吸引全球粉絲打卡，深圳“周同學(xué)愛(ài)次元空間”作為周同學(xué)在國內首個(gè)IP娛樂(lè )社交綜合體落地，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下體驗融合。與此同時(shí)，IP授權覆蓋時(shí)尚、文創(chuàng )、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域，與騰訊音樂(lè )、泡泡瑪特、奇妙積木、周大生等頭部品牌合作推出的商品持續熱銷(xiāo)，驗證了IP生態(tài)的跨界變現潛力。值得關(guān)注的是，公司持續推進(jìn)數字世界與AI技術(shù)融合，周杰倫數智人及元宇宙先導片《次元拓》的推出，標志著(zhù)IP價(jià)值向數字世界的延伸。

新零售業(yè)務(wù)：爆品穩居頭部，AI賦能全域增長(cháng)

新零售業(yè)務(wù)作為公司另一增長(cháng)引擎，2024年收入達2.70億元，同比增長(cháng)12.5%。其中，明星產(chǎn)品“魔胴咖啡”累計銷(xiāo)量突破1億杯，全年貢獻收入1.52億元，同比增長(cháng)8.7%。此外，魔胴咖啡獲灼識咨詢(xún)頒發(fā)市場(chǎng)地位確認，按總商品交易額（GMV）計，連續五年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場(chǎng)份額第一，穩居行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌力的提升亦獲權威認可，魔胴品牌及產(chǎn)品于2024年斬獲“江蘇省高知名商標”“iSEE創(chuàng )新品牌百強”等多項認證，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)競爭力。

在運營(yíng)端，巨星傳奇構建以AI為核心的生態(tài)系統，推出AI營(yíng)養師、AI主播等工具，賦能用戶(hù)服務(wù)精準化與供應鏈效率提升。這一技術(shù)布局不僅優(yōu)化了私域流量運營(yíng)，更通過(guò)數據洞察推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)策略迭代，為新零售業(yè)務(wù)的可持續增長(cháng)注入動(dòng)能。

未來(lái)戰略：融合IP創(chuàng )新、AI技術(shù)、新零售與全渠道布局，推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化增長(cháng)

展望未來(lái)，巨星傳奇將繼續推出藝人IP內容及投資大型線(xiàn)下活動(dòng)，持續釋放IP價(jià)值并增強用戶(hù)互動(dòng)。周杰倫全程參與的戶(hù)外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記3》已于2025年3月29日上線(xiàn)，劉畊宏的騎行微綜《畊我騎就對了》也即將上線(xiàn)，巨星傳奇將持續輸出優(yōu)質(zhì)內容，進(jìn)一步釋放藝人IP的商業(yè)價(jià)值；同時(shí)，公司加碼投資周杰倫《嘉年華》世界巡演、劉畊宏全民健身嘉年華等大型活動(dòng)，并計劃投資國際巨星演唱會(huì )，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)一步加強與粉絲的互動(dòng)。

面對消費者需求升級，巨星傳奇持續加碼產(chǎn)品創(chuàng )新。2025年魔胴咖啡進(jìn)行品牌升級，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡檸檬風(fēng)味咖啡&魔胴仙人掌風(fēng)味黑咖啡，強調“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念與時(shí)尚設計為核心，強化用戶(hù)黏性；巨星傳奇還將對愛(ài)吃鮮摩人抹茶粉進(jìn)行全面升級，加入精選蔬果與天然成分，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的健康價(jià)值，助力消費者實(shí)現更平衡的膳食營(yíng)養。

巨星傳奇將進(jìn)一步融合其他AI功能，打造“AI營(yíng)養師”及“AI營(yíng)銷(xiāo)大師”，通過(guò)這些工具構建以AI為核心的生態(tài)系統，廣泛應用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、獲客及新零售業(yè)務(wù)，并提升運營(yíng)效率，優(yōu)化設計、營(yíng)銷(xiāo)材料制作等工作。

根據財報披露，巨星傳奇正式開(kāi)啟 “全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)” 戰略布局，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的深度整合，全面煥新消費者體驗。在實(shí)體終端建設上，公司計劃打造以周同學(xué) IP 為核心的黑金門(mén)店，聚焦潮流玩具、服飾配飾等高端自營(yíng)商品，強化明星 IP 的實(shí)體消費場(chǎng)景；同時(shí)，旗下 VIVICYCLE 運動(dòng)服裝品牌將在杭州設立自營(yíng)旗艦店，并加速布局一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的合作聯(lián)營(yíng)門(mén)店，完善品牌線(xiàn)下觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )。此外，巨星傳奇還將加大周同學(xué)機器人商店在核心商圈及 5A 級景區的投放密度，通過(guò)多元消費場(chǎng)景的構建，持續擴大品牌影響力，提升市場(chǎng)滲透能力。

對此，巨星傳奇集團董事局主席兼創(chuàng )始人馬心婷女士強調，公司將以 “IP+AI + 新零售 + 全域渠道” 的創(chuàng )新融合模式為驅動(dòng)，打造業(yè)務(wù)增長(cháng)的全新引擎。一方面，借助 AI 技術(shù)賦能 IP 內容的創(chuàng )新升級，深化品牌情感價(jià)值；另一方面，依托優(yōu)質(zhì) IP 資源拓展全域渠道，推動(dòng)多業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同發(fā)展，最終構建起長(cháng)期、穩定、可持續的商業(yè)發(fā)展體系。