五一假期 這家國企助力地方文旅品牌成“頂流”

五一假期期間，第十九屆中國·東川泥石流國際汽車(chē)越野賽在昆明市東川區正式開(kāi)賽。來(lái)自全國25個(gè)車(chē)隊的55臺賽車(chē)和110名賽車(chē)手在此集結，車(chē)手們在險峻的賽道上飛馳，輪胎卷起泥漿，觀(guān)眾席上的吶喊聲此起彼伏，社交媒體上“東川越野賽”的話(huà)題閱讀量不斷攀升，僅微博話(huà)題閱讀量就突破3億人次，成為這個(gè)五一云南地方文旅市場(chǎng)的“現象級頂流”。 而賽事的背后，是“國企助力+地方特色”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)這一新型模式的成功實(shí)踐。

圖片：汽車(chē)越野賽比賽現場(chǎng)。鳳志軍5月2日攝。

云南地方文旅“頂流”的打造之路

這場(chǎng)賽事之所以引人矚目，不僅因其驚險刺激的賽道設計——依托東川獨特的泥石流沖溝地形，天然形成的陡坡、深坑和碎石路成為車(chē)手挑戰極限的天然競技場(chǎng)，更因其深度融合了地方文化元素。

賽道沿途設置的非遺展演區、彝族風(fēng)情集市和農特產(chǎn)品展銷(xiāo)點(diǎn)，讓游客在觀(guān)賽之余，還能體驗東川銅器鍛造、彝族歌舞和紅土地農產(chǎn)品的魅力。

據統計，五一期間東川區累計吸引游客48.85萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.12%；實(shí)現旅游花費3.495億元，同比增長(cháng)10.26%。這場(chǎng)賽事，不僅是一場(chǎng)體育盛事，更成為東川向世界展示“地質(zhì)奇觀(guān)+民族文化+鄉村振興”的立體窗口。

圖片：汽車(chē)越野賽比賽現場(chǎng)。鳳志軍5月2日攝。

“國企助力+地方特色”探索云南鄉村振興發(fā)展新模式

打造這場(chǎng)地方文旅品牌的背后，“藏”著(zhù)一個(gè)“國企助力+地方特色”雙向奔赴式的發(fā)展模式——作為本屆東川泥石流越野賽的贊助合作伙伴，誠泰保險通過(guò)“金融+文旅”的深度參與模式，為地方文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)能。

“過(guò)去提到東川，人們想到的是泥石流的地質(zhì)地貌，如今，我們要讓這一特色變成文旅經(jīng)濟的‘流量密碼’?！闭\泰保險相關(guān)負責人表示，通過(guò)為賽事提供“賽事專(zhuān)屬保險”，覆蓋車(chē)手、裁判、工作人員及游客的意外風(fēng)險，保障活動(dòng)安全并協(xié)助開(kāi)展相關(guān)推廣工作，讓賽事從單一體育項目升級為“金融+體旅”融合的綜合性品牌。

圖片：汽車(chē)越野賽比賽現場(chǎng)。鳳志軍5月2日攝。

誠泰保險：從賽事贊助到產(chǎn)業(yè)賦能，金融活水澆灌農文旅沃土

如果說(shuō)贊助賽事是誠泰助力農文旅的“面子”，那么其近年來(lái)創(chuàng )新推出的“e農寶”特色保險產(chǎn)品則是實(shí)打實(shí)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“里子”。

據介紹，東川所屬的昆明地區，因其特殊的“紅土地”地質(zhì)條件以及高原晝夜溫差大的特點(diǎn)，具備很好發(fā)展農文旅的“底子”。但和大部分涉農地區一樣，農業(yè)“小而散、抗風(fēng)險能力弱”等問(wèn)題，成為當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的痛點(diǎn)與堵點(diǎn)。

為此，誠泰以高質(zhì)量金融產(chǎn)品為抓手，以“保險+技術(shù)”模式破局：2025年企業(yè)旗下的e農保小程序正式上線(xiàn)，覆蓋了包括昆明在內的全省大部分區縣，幫助全省廣大種、養殖戶(hù)實(shí)現遠程線(xiàn)上查勘、信息提取、確認、理賠等環(huán)節，讓金融保障真正服務(wù)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的小單元——農戶(hù)，讓他們有了放手創(chuàng )業(yè)增收的底氣與信心。

圖片：汽車(chē)越野賽比賽現場(chǎng)。鳳志軍5月2日攝。

國企擔當：探索文旅振興的“云南模式”

當越野賽車(chē)的轟鳴聲與金沙江的濤聲共鳴，東川泥石流越野賽的“出圈”，不僅是體育與文旅的成功聯(lián)姻，更折射出國有企業(yè)在區域經(jīng)濟發(fā)展中的獨特價(jià)值。誠泰保險的實(shí)踐，為國企參與地方特色文旅品牌打造提供了可復制的“云南樣本”： 國企以賽事為切入點(diǎn)，高效對接政府規劃與市場(chǎng)需求。協(xié)同文旅、農業(yè)、金融等多部門(mén)，將分散的景點(diǎn)、農產(chǎn)品、文化資源串聯(lián)為全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈，避免“單點(diǎn)發(fā)力、成效有限”的困境。這既是國企服務(wù)地方發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，也為探索“特色資源+金融賦能”的鄉村振興路徑積極提供了云南樣板。