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從課堂到秀場(chǎng)：傳奇今生大廣賽創(chuàng )意如何破圈新生？

2025/5/21 10:58:39     

當海南大學(xué)的椰影婆娑遇上年輕創(chuàng )意的熾熱火花,一場(chǎng)關(guān)于“中國美”的革新實(shí)驗正在悄然發(fā)生。2025年4月19日,傳奇今生攜手第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大廣賽”)走進(jìn)海南大學(xué),以“讓世界看見(jiàn)中國美”為命題,開(kāi)啟了一場(chǎng)橫跨學(xué)術(shù)殿堂與商業(yè)實(shí)戰的美學(xué)風(fēng)暴。

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在傳統認知中,高校課堂追求學(xué)術(shù)深度,商業(yè)市場(chǎng)注重落地效率。然而,傳奇今生與大廣賽的聯(lián)手,卻以“東方美學(xué)”為支點(diǎn),將兩者有機融合?！拔覀兤诖贻p人用新生代的敘事,讓世界重新發(fā)現中國美的厚度與銳度?！笨偙O朱穎娟的一席話(huà),瞬間點(diǎn)燃海南大學(xué)學(xué)子們的創(chuàng )作熱情。

傳奇今生以品為載體,將“中國美”拆解為可感知、可傳播的元素。從傳奇今生唇膏、Q彈水光(精華版)、逆齡煥顏組等,這些產(chǎn)品被轉化為命題,拋向年輕學(xué)子。海南大學(xué)的學(xué)生們在試用傳奇今生的產(chǎn)品時(shí),不僅是在感受產(chǎn)品質(zhì)地,更是在捕捉“中國美”的東方意象,思考如何將真正的國貨之美轉化為視覺(jué)語(yǔ)言。

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更深層的突破在于“實(shí)戰化教學(xué)”的落地。傳奇今生提供的不僅是命題,更是一套完整的創(chuàng )意孵化體系:從宿舍場(chǎng)景切入的輕創(chuàng )業(yè)策劃案模板,到覆蓋全國的校園推薦官計劃,品牌將市場(chǎng)洞察、用戶(hù)畫(huà)像、渠道邏輯等商業(yè)機密轉化為教學(xué)案例。當學(xué)生團隊就“如何用一支唇膏講好中國故事”這一問(wèn)題進(jìn)行深入思考時(shí),他們實(shí)際上已經(jīng)在模擬真實(shí)的市場(chǎng)競爭——這遠比課本上的SWOT分析更具沖擊力。

在流量紅利消退的當下,品牌都在尋找“破圈”的密碼,而傳奇今生的答案是:把Z世代變成創(chuàng )意合伙人。這種“用作品說(shuō)話(huà)”的機制,本質(zhì)上是在為國貨美妝儲備兼具文化自信與商業(yè)敏銳度的新生代力量。隨著(zhù)傳奇今生與大廣賽的合作持續深入,更多創(chuàng )意將從課堂走向市場(chǎng),助力青年人才在實(shí)戰中蛻變成長(cháng),為國貨品牌的發(fā)展注入全新動(dòng)能!


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