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圖書(shū)市集到光影特展：華熙集團趙燕以華熙LIVE開(kāi)啟文化賦能商業(yè)革新

2025/5/29 16:53:22     

當奧運籃球比賽的余溫還在五棵松體育館的鋼結構中留存之際，華熙國際集團董事長(cháng)、時(shí)代美術(shù)館創(chuàng )辦人及館長(cháng)趙燕就已經(jīng)開(kāi)始繪制這片場(chǎng)地的未來(lái)藍圖。轉眼十多年過(guò)去，如今的華熙LIVE·五棵松，不僅僅是定格歷史的體育地標，更是一個(gè)在“文化+商業(yè)”模式運營(yíng)下的可持續生長(cháng)的城市空間。

在趙燕的商業(yè)版圖中，位于華熙LIVE·五棵松的北京時(shí)代美術(shù)館從來(lái)都不是隔絕塵世的藝術(shù)孤島。2025年春夏之交，這座由她親手打造的文化空間前后迎來(lái)兩場(chǎng)氣質(zhì)迥異卻精神同源的盛會(huì )。做書(shū)圖書(shū)市集剛落下帷幕，Hello Kitty Cosmos光影特展的全息設備就已開(kāi)始籌備，兩種截然不同的文化形態(tài)在同一物理空間中碰撞出奇妙的化學(xué)反應。


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5月14日-18日，做書(shū)圖書(shū)市集第一次走進(jìn)美術(shù)館，170余家出版品牌、書(shū)店與文創(chuàng )機構在此構建起立體閱讀網(wǎng)絡(luò )。在市集上，上海古籍出版社的絕版孤本與刺魚(yú)書(shū)店的港臺原版書(shū)，在展架上形成跨時(shí)空對話(huà)；雅眾文化的精品書(shū)單與碼字人書(shū)店的獨立選書(shū)哲學(xué)，碰撞出多元閱讀視角。在展廳動(dòng)線(xiàn)中，編輯手寫(xiě)的手記卡片如漂流瓶散落各處，“你會(huì )愛(ài)護這些書(shū)，因為你是個(gè)好人”的可愛(ài)字條讓展品成為情感載體。30多個(gè)主題展覽構成群島生態(tài)：00后編輯策劃的《造一把椅子》女性視角漫畫(huà)展，將座椅意象轉化為空間記憶的容器；“防脫廟會(huì )”以脫發(fā)主題幽默解構當代焦慮……16場(chǎng)文化沙龍如島嶼間的潮汐——詩(shī)人雷格與西渡在“現代詩(shī)的語(yǔ)言迷宮”對談中解構文字密碼，“也人”編輯團隊揭秘小眾品牌的破圈方法論，思想的漣漪在觀(guān)眾席間層層擴散。這些突破傳統書(shū)展的設計，將靜態(tài)閱讀轉化為包含“書(shū)籍交換”“做書(shū)體驗”的文化社交儀式，讓紙張的肌理感在數字化時(shí)代獲得新的生命維度。


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接棒做書(shū)圖書(shū)市集的Hello Kitty Cosmos光影特展，是趙燕“文化賦能商業(yè)”理念的技術(shù)化呈現。在巨大的沉浸式空間里，全息投影、互動(dòng)裝置與光影藝術(shù)技術(shù)將擁有50年歷史的經(jīng)典IP形象轉化為可交互的光影生命體。觀(guān)眾將漫步于十大主題展區，在光影流轉間重拾童年記憶里的溫暖碎片。在5月30日的開(kāi)幕式特別專(zhuān)場(chǎng)上，主辦方還設置了重磅彩蛋——Hello Kitty設計師山口裕子老師的現場(chǎng)簽繪名額將通過(guò)“三麗鷗官方粉絲群”抽取，實(shí)現線(xiàn)下展覽與虛擬社交的跨次元聯(lián)動(dòng)。

如今的華熙LIVE·五棵松，已經(jīng)成為趙燕城市空間哲學(xué)的實(shí)驗場(chǎng)。在這里，商業(yè)體不再是冰冷的消費容器，而是生長(cháng)著(zhù)文化根系的精神地標；文化內容不再是商業(yè)的裝飾元素，而是驅動(dòng)空間進(jìn)化的核心算法。從奧運場(chǎng)館到文化空間的蛻變，不僅為都市人提供了心靈棲息地，更探索出一條“文化價(jià)值定義商業(yè)空間，商業(yè)載體反哺文化生長(cháng)”的商業(yè)體轉型路徑。當越來(lái)越多的商業(yè)體陷入同質(zhì)化困局，這片由趙燕親手培育的文化商業(yè)生態(tài)，正在用一次次得創(chuàng )新實(shí)踐，書(shū)寫(xiě)著(zhù)城市未來(lái)發(fā)展的可能性答案。


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