淘寶聯(lián)動(dòng)<長(cháng)安的荔枝>打造“夏日狂歡”花式營(yíng)銷(xiāo)，這群年輕人玩嗨了

近日騰訊視頻開(kāi)放日于北京郎園火熱開(kāi)啟，淘寶特別設立線(xiàn)下展位淘寶閃購“淘味齋”，誠邀大家蒞臨現場(chǎng)，暢談冰爽夏日“硬核”護航趣事。本次活動(dòng)除了有沉浸式的“荔枝鮮果鋪”、“唐風(fēng)燈籠打卡墻”等線(xiàn)下集市打卡勝地、小紅書(shū)kol現場(chǎng)互動(dòng)種草淘寶閃購，還為大家精心準備了夏日冰品+限時(shí)免單搶購福利，這場(chǎng)以“荔”為媒的夏日狂歡，掀起了社交分享與線(xiàn)下打卡的一陣熱潮。在此期間#掛綠和妃子笑怎么區分#的話(huà)題，登上微博主榜TOP25，微博話(huà)題閱讀量1839.8w;#荔枝進(jìn)京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4，話(huà)題閱讀量達142.5w，帶著(zhù)淘寶閃購品牌出圈;#淘寶閃購# #吃荔枝上淘寶閃購# 雙話(huà)題也取得閱讀量增量達6億的好成績(jì)。

　　本次活動(dòng)出圈出彩之處在于淘寶超會(huì )玩的“夏日狂歡”邀請大家上淘寶吃荔枝，展開(kāi)一場(chǎng)別出心裁的花式營(yíng)銷(xiāo)盛宴。線(xiàn)下構建沉浸式荔枝主題展位，融合視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)的多維體驗，激發(fā)用戶(hù)打卡分享;線(xiàn)上圍繞荔枝文化、新鮮體驗與限時(shí)免單福利展開(kāi)裂變式傳播。這場(chǎng)巧妙將荔枝元素深度植入合作劇集內容，形成自然流量入口與情感共鳴點(diǎn)，使更多的年輕人上淘寶閃購搶免單和大額券福利，不得不說(shuō)這才是寵愛(ài)大家的正確打開(kāi)方式。

　　借力打力 淘寶閃購超會(huì )玩

　　眾所周知，淘寶是一個(gè)“懂生活”、“懂季節”、“懂用戶(hù)當下需求”的平臺，多年以來(lái)一直與用戶(hù)建立著(zhù)更生活化、更親切的情感連接，無(wú)時(shí)無(wú)刻展示著(zhù)自己強供應鏈能力，成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。本次淘寶閃購敏銳捕捉劇中“荔枝運輸”情節引發(fā)的全民熱議，將“吃荔枝”從劇情延展為全民可參與的消費狂歡，即刻推出“夏日狂歡”邀請大家上淘寶閃購吃鮮荔枝等水果、飲品活動(dòng)。就單單夏季時(shí)令水果——精選嶺南妃子笑優(yōu)質(zhì)品種，打上“懷疑自己上輩子是楊貴妃”“千年貢品”等趣味標簽，滿(mǎn)足觀(guān)眾“嘗一口盛唐滋味”的好奇心，巧妙將“古人吃荔枝難”與現代“荔枝自由”形成強烈對比，喚起消費者對便捷生活的珍視，賦予普通生鮮消費以情感厚度。

　　social營(yíng)銷(xiāo) 多維度賦能長(cháng)效增長(cháng)

　　熱度熱搜不僅是流量入口，更是淘寶撬動(dòng)商業(yè)價(jià)值的杠桿。小紅書(shū)作為一個(gè)擅長(cháng)“場(chǎng)景種草”模式平臺，具有快速安利的特點(diǎn)。在本次活動(dòng)中，多位kol到淘寶閃購線(xiàn)下展位打卡互動(dòng)，進(jìn)行安利，讓長(cháng)安的荔枝照進(jìn)現實(shí)，實(shí)現下單后極速閃送到嘴里的快樂(lè )，助力淘寶夏日水果飲品，走進(jìn)每一個(gè)人的心里;微信在符合話(huà)題調性的生活服務(wù)類(lèi)活躍粉絲社群中也有一定熱度，用戶(hù)在關(guān)注荔枝好物的同時(shí)更好的享受到花小錢(qián)享大福的快樂(lè )。除此以外，微博更是玩出新花樣，#掛綠和妃子笑怎么區分##荔枝進(jìn)京北京人的夏天已上桌#等熱搜不斷，不難看出本次淘寶閃購活動(dòng)把微博用戶(hù)從劇中搬到劇外，讓人感受到大饞丫頭仿佛穿越了時(shí)空阻隔，在這炎炎夏日感嘆一句：“生活哪有不如意，閃購越買(mǎi)越滿(mǎn)意”。而對于微博宣傳劇的原生內容對用戶(hù)的吸引力，也自然而然被轉化為本次淘寶閃購活動(dòng)的至高境界：歷史活在當下，消費滿(mǎn)載故事。

　　淘寶閃購更憑借自己營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的強共鳴(要大“荔”追好劇)、強話(huà)題(掛綠和妃子笑怎么區分)、強傳播(搜索閃購免單，搶夏日冰品)的巧妙結合，將閃購強大的運營(yíng)和執行力放到最大，展開(kāi)一場(chǎng)打破常規的營(yíng)銷(xiāo)派對，實(shí)現一場(chǎng)文化內涵與現代電商的深度共鳴，在為消費者帶來(lái)清涼福利同時(shí)，讓夏日營(yíng)銷(xiāo)積蓄多層次價(jià)值，深化用戶(hù)情感聯(lián)結。除此之外，平臺用深度融合消費場(chǎng)景、精準觸達用戶(hù)需求的創(chuàng )新實(shí)踐，為品牌商家注入強勁增長(cháng)動(dòng)能，彰顯了淘寶閃購資源整合勢能。

　　本次以“荔枝”為載體的淘寶閃購事件，實(shí)則是淘寶對年輕消費生態(tài)的深度解構。當限時(shí)搶購被賦予文化想象力，當互動(dòng)玩法升級為情感紐帶，商業(yè)便超越了交易本身，進(jìn)化為一場(chǎng)關(guān)于身份認同、圈層歸屬與集體記憶的現代儀式——而這正是品牌在注意力稀缺時(shí)代構建不可替代性的終極密碼。而本次這場(chǎng)以夏日狂歡的花式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景、強吸引力福利與趣味社交玩法，為消費者帶來(lái)“冰”爽驚喜，引爆淘寶閃購夏日消費熱潮，成為電商平臺融合場(chǎng)景、福利與互動(dòng)，打造現象級營(yíng)銷(xiāo)的又一標桿案例。